亚马逊的Kindle Fire平板超过大多数平板产品，迅速成为市场第二，在苹果的iPad 2之后，根据ChangeWave进行的一项研究调查。11月在北美的3043消费者调查发现，65％的受访者计划购买iPad平板电脑，而22％说，他们计划买Kindle Fire媒体平板。
ChangeWave在一份声明中说：“亚马逊的Kindle Fire是平板制造商的第二梯队。”
只有4％的计划购买三星Galaxy Tab平板电脑。其他平板厂商首选的1％或以下的受访者的利益 。这些设备的制造商包括摩托罗拉，戴尔，宏达电，惠普和东芝 。
iPad的市场主导地位的一个关键原因是高的客户满意度，其中74％的人表示他们对苹果设备“非常满意”。相比之下，其他设备相结合得到了49％的满意度。
ChangeWave的结果是惊人的比从不同的 Retrevo的超过1000名美国人的调查。这调查，本月早些时候发布发现，44％的受访者分别考虑了价值199美元7英寸的Kindle Fire，远远超过的12％说他们会首先考虑9.7英寸的iPad 2，最便宜的售价为499美元。
Forrester研究公司预计，Kindle Fire的销量可能达到500万。